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2017年度除湿机ZDC报告,欧井除湿机关注度获榜首

来源:中关村在线 日期:2018年2月8日 15:33

除湿机并非是新兴产业,但在中国消费者的认知中还是一件相对小众、可有可无的设备。目前国内除湿机的消费主要用于工业除湿,家用普及率相比欧美和日韩国家要低得多。国内除湿机的总销量虽然比以往有所增长,但超过90%都是用于出口,国内市场份额很低。

争夺头部品牌 2017年度除湿机ZDC报告


2017年国内除湿机市场份额较低

 

家用除湿机之所以不被消费者认可,主要还是消费者对除湿机和除湿概念的认知不足,以及习惯了“忍受”。在我国南方地区,3、4月的回南天、6、7月的梅雨季是一年中潮湿最为严重的时段。

但是,以目前的状态来看,居住在这些地区的用户对除湿机也并没有很大的兴趣,一是觉得潮湿持续的时间并不长,忍几天就过去了,没有必要专门买一台除湿机;二是进入6月以后,天气已经比较炎热,室内大多会开空调,而空调本身就有一定的除湿效果,所以也就无需再增加一台设备。

也就是说,限制国内除湿机销售情况的并不是产量、也不是技术,而是国内用户的消费观念和生活习惯,其中最“可怕”的就是习惯。这两大问题并不是2017年显现出来的,但在这一年似乎并没有什么改观。

如果一个北方人初到南方,对于这种潮湿会非常难以承受,但从小生长在南方环境的人对此已经习以为常,很多时候并不会觉得有多么难以忍受,一年中最潮湿的时段也通常是“忍一忍就过去了”,而不会为此专门购买一台设备来解决。

2017年,除湿机厂商和媒体都在除湿方面加大的宣传力度,让国内除湿机一向萧条的市场有所改观,家用除湿机的销量相比往年有较大提升。

那么,2017年哪些除湿机品牌和品牌最受用户关注呢?又是哪些地区的用户更关注除湿机呢?ZDC数据报告将为您一一解答。

2017年除湿机地区关注度分布

除湿机的使用条件很固定,就是潮湿的环境下用于除湿,因此,在我国南方地区使用较多,北方,尤其是华北、东北、西北地区,家庭使用者数量很少,这些地区大多是用于工业除湿。

ZDC数据显示,2017年除湿机地区关注度最高的是江苏省,占比11.26%。排在第二位的是广东省,占比9.94%。这两个地区都是典型的南方气候,一年中大多时间空气湿度都在60%以上,因此对除湿也会比较关注。

 

欧井双料第一 2017年度除湿机ZDC报告


2017年除湿机地区关注度排名

 

排在第三名的是北京,占比9.59%。北京算是典型的北方地区,一年中仅夏季数伏的时段比较潮湿,俗称“桑拿天”,但这个时段也是一年中最热的时候,室内一般都会开空调,空调降温的同时,湿度自然就下降了,不必再使用除湿机。因此可以断定,北京地区除湿机关注度高并不是在于家用除湿机,或者说北京地区关注除湿机的并不是家庭用户,而是更关注商业用途的企业用户。

地区关注度排在第四位的是浙江省,占比7.29%;第五位四川省,占比6.91%。总体来说,前5位除北京以外都是南方省份,具备使用除湿机的气候特征。北方地区对除湿机关注度除了北京比较高之外,占比6.04%的山东省也排在了第八位。

山东地区对除湿机关注度较高的原因,我们此前在Q4季度的ZDC报告中已经分析过,是由于山东省轻工业发达,很多生产制造厂都建在这里,并且山东省有较多的沿海城市,因此对除湿机的需求也会比北方其它地区要高一些。

2017年除湿机品牌关注度分布

除湿机的品牌格局主要由两部分构成,一部分是像欧井、德业这种在除湿机行业深耕多年的垂直品牌,还有一部分是像格力、TCL这样的传统家电品牌。从2017年整体的数据来看,专业品牌比传统品牌受关注更高,说明用户在选购除湿机时,并没有盲目追求“大牌”,而是更看重专业。

2017年各月中,除了3月份品牌关注度第一位的是飞仕,其余11个月排在首位的全部是欧井,全年整体关注度20.92%。

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2017年除湿机品牌关注度分布

 

年度关注比例排在第二位的百奥,在1月-2月、4月-6月的榜单中也都是排名第二,虽然从7月开始,第二位被德业抢占,但全年关注比例14.14%,仍比第三位德业的13.56%要略高一筹。

除湿机年度关注榜单中,前三位都是除湿机领域的专业垂直品牌,从第四位开始,传统家电品牌的影响力开始发挥出来。虽然格力在除湿机年度关注度排名中仅排第四位,占比7.72%,但如果只看传统家电品牌,格力相当于是排在首位的。

从技术角度来讲,除湿机的原理其实与空调很相似,而格力品牌在空调业也是深耕多年,并取得了一定成绩,因此在除湿机的研发上并不需要过多额外投入,以其品牌的影响力而言,赢得这样的关注度几乎是轻而易举的事。

排在2017年度第五至第十位的品牌和占比分别为:飞仕5.91%、TCL4.58%、多乐信4.03%、亚都3.68%、浦力适3.1%、艾美特2.5%。其中,飞仕、多乐信、浦力适也都是除湿机专业领域有一定影响力的品牌,TCL大家都很熟悉了,亚都和艾美特,关注过小家电的用户相信也不会陌生。

从这个结果不难看出,消费者在选购除湿机时还是非常看重品牌的,并且会更多地关注该领域专业品牌,其次才会关注传统品牌,可见,接受并有意购买除湿机的用户,还都是比较“懂行”的。

那么,具体有哪些产品更受用户喜爱呢?请继续看接下来的产品关注度分析。

2017年除湿机产品关注度分布

2017年及以往,除湿机市场整体热度不足,导致这一领域几乎从未出现过“爆款”产品,这让那些为数不多想买除湿机的用户也难以选择,这个现象从ZDC的除湿机产品关注度中也很容易看出来。

ZDC数据显示,2017年除湿机产品关注度方面,排在第一位的是欧井OJ-231E,关注比例7.11%;第二位是飞仕FDH-2158,关注比例5.16%;第三位是格力DH40EB,关注比例4.63%。

 

欧井双料第一 2017年度除湿机ZDC报告


2017年除湿机产品关注度分布

 

排名前三位的产品关注度数据相差很小,说明用户并没有对某一款特别关注,这就是缺少爆款产品的表现。第四至第十位的产品关注度数据也都是缓步下降,没有出现断崖式下跌。

但是在这份榜单中我们注意到,排名前10的产品中,有四款都来自欧井,还有两款来自百奥,两款来自德业。这个现象也再次印证了我们前面所说的,用户对除湿机的关注更倾向于专业品牌。同时,也证明了欧井品牌在这一领域的影响力,同一品牌的四款产品同时上榜,这在任何排名中都是很少见的。

总结:

对于国内除湿机市场的未来,很多人并不看好,认为这只是小众产品,不需要或者没必要购买。目前除湿机在国内家庭普及率低,主要受限于消费观念。不只是除湿机,其实像空气净化器、扫地机器人等近几年新兴的产品线,一开始都曾经历过这样的局面。未来随着人们观念的转变和消费能力的提升,对除湿机这样的产品也会逐渐开始接受。

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